Ключевые слова и объявления

Очень важна задача оптимизации количества ключевых слов и объявлений. Максимальное количество кликов (или минимальная цена клика) при фиксированном бюджете получается при выборе максимально возможного количества ключевых слов. Чем больше ключевых слов, тем больше кликов будет получать рекламодатель при заданном бюджете.

Примерно такое же решение имеет задача оптимизации количества объявлений. Чем больше объявлений, чем более их текст соответствует ключевым словам, тем выше будет получаться эффективность контекстной рекламы. Естественным ограничением количества ключевых слов должно быть их соответствие тематике объявлений. С математической точки зрения это будет означать, что ключевые слова, не соответствующие тематике объявления, будут обладать существенно более низкой конверсией клика в клиента. И, в соответствии со стратегией минимизации стоимости клика, на эти ключевые слова нужно будет устанавливать цены ниже минимальных цен клика, допускаемых контекстно-поисковыми системами Яндекс.Директ и Google Adwords. Естественным же ограничением количества объявлений может быть соответствие текста объявления содержанию целевой страницы сайта, на которую ссылается заголовок объявления (лендинг пейдж).

Также важно упомянуть о необходимости создания базы данных наиболее частотных ключевых слов по разным тематикам. Нашим агентством создана практически полная база наиболее частотных ключевых слов по тематике «Строительные товары» (правда, на данный момент уже созданы базы и по многим другим тематикам). В этой базе кроме наиболее частотных слов, имеющих отношение к данной тематике, используются названия марок различных товаров, ГОСТы, используемые при их производстве, достаточно частотные ключевые слова в неправильном написании и т.п. Мы предоставляем рекламодателю список практически всех возможных ключевых слов, исходя из тематики рекламы. А рекламодателю остается только убрать лишнее. Это приводит к повышению эффективности рекламы для наших рекламодателей.

 



автор: Дмитрий Корсаков

Поделитесь ссылкой:



Оставьте Комментарий