Рынок контекстной рекламы

На данный момент контекстная реклама является самым крупным и наиболее динамично развивающимся сегментом рекламного рынка в сети Интернет. Темпы его роста не могут не удивлять — ежегодно оборот средств в поисковой рекламе возрастает почти вдвое и, по заверениям аналитиков, в ближайшее время спада не предвидится. Большинство компаний, которые в поисках новых клиентов переместили часть средств, выделенных для проведения маркетинговых мероприятий, в контекстно-поисковые системы, получили существенную отдачу и увеличили свою активность. В то же время рынок контекстной рекламы растет и за счет новых рекламодателей, только открывающих для себя данный маркетинговый инструмент.

Основными игроками на данный момент являются три площадки: Яндекс.Директ, Google Adwords и Бегун, причем Директ лидирует с довольно существенным отрывом. А вот Бегун не в силах справиться с поисковыми гигантами, и с каждым годом его доля на рынке уменьшается. Но это не значит, что сотрудничества с ним следует избегать. При грамотной организации рекламной кампании затраты на размещение объявлений в системе Бегун с лихвой окупаются и приносят прибыль.

Стоимость контекстной рекламы, цена контекстной рекламы

Кроме уже упомянутых аспектов, рост популярности поисковой рекламы стимулирует ее доступность. На всех площадках, где демонстрируется контекстная реклама, цены являются довольно приемлемыми, что позволяет размещать на них рекламу даже небольшим фирмам.

Цены за клик различны в каждой системе. В сравнении с другими системами контекстной рекламы, в Директ самые высокие цены, что обусловлено конкуренцией, возникающей по причине популярности поискового портала Яндекс. Но гибкость настроек позволяет распределить бюджет таким образом, чтобы добиться оптимальной средней стоимости привлечения каждого отдельно взятого клиента. Аукционный принцип, используемый при показе объявлений, дает возможность самостоятельно определить стоимость контекстной рекламы, что невозможно при использовании других медиаканалов.

Основным параметром, влияющим на расходование средств, является цена за клик. При ее расчете не стоит гнаться за гарантированными показами и престижной позицией своего объявления. В первую очередь следует позаботиться о том, как донести информацию до максимального числа потенциальных клиентов. Если грамотно рассчитана контекстная реклама, цена непременно будет выгодной. Эта уникальная возможность корректировки эффективности является основной отличительной особенностью поисковой рекламы. Даже если вы не желаете полностью отказываться от ставших привычными маркетинговых инструментов, использование наряду с ними контекстно-поисковых систем значительно повысит рентабельность инвестиций. В случае если применяется контекстная реклама, стоимость кампании такая же, как и при использовании других медиаканалов, а количество клиентов гарантированно увеличится. Но не стоит забывать, что грамотный расчет всех параметров могут осуществить только опытные специалисты. Попытка сэкономить на консультациях профессионалов в подавляющем большинстве случаев заканчивается разочарованием и необходимостью масштабного перепланирования маркетинговой программы.