Рекламирование несколькими ресурсами

Сформулируем следствие, вытекающее из Основного закона контекстной рекламы:

Реклама одного ресурса будет иметь большую эффективность, нежели реклама нескольких ресурсов при условии, что эти ресурсы принадлежат одному и тому же рекламодателю.

Иногда рекламодатели спрашивают, можно ли в контекстной рекламе рекламироваться несколькими ресурсами. Иначе говоря, по одному и тому же запросу показывать несколько объявлений, ведущие на разные сайты одного и того же рекламодателя.

Дело в том, что и Яндекс, и Google противодействуют, так называемому, рекламному спаму. И не допускают, чтобы по одному и тому же запросу была реклама двух похожих (по словам Яндекса) ресурсов. "Похожие ресурсы" Яндекс трактует довольно туманно и не раскрывает алгоритм определения "похожести" ресурсов. "Похожесть" ресурсов сам Яндекс не особенно отслеживает, но достаточно кому-нибудь из конкурентов написать в Яндекс, что по одному запросу рекламируются 2 ресурса одного и того же рекламодателя, как Яндекс отключает один из ресурсов. (Естественно, тот, у которого меньше ставки, вернее, произведение ставки на CTR.)

Однако и с точки зрения эффективности рекламы ответ на вопрос "что лучше - рекламироваться одним ресурсом, или несколькими (двумя, тремя и т.д.)" довольно однозначен. Безусловно, лучше сосредоточить рекламный бюджет на одном ресурсе. Другими словами, быть, к примеру, на 4-м месте одним ресурсом лучше, чем на 6-м и 7-м местах двумя ресурсами. (При равных бюджетах в том и другом случае.)

Например, бюджет рекламодателя составляет 100 тыс. руб. В случае рекламы одного ресурса весь бюджет тратится на этот ресурс. В случае же рекламы двух ресурсов, на каждый из них будет потрачено по 50 тыс. руб. С одной стороны, может показаться, что при рекламе двух ресурсов будет больше кликов. С другой стороны, конверсия этих кликов в клиента будет меньше за счет того, что некоторые пользователи будут кликать по обоим объявлениям рекламодателя.