Некое рекламное агентство прислало письмо одному из наших клиентов, работающему в области недвижимости. В этом письме нас обвиняли в нецелевом использовании средств нашего клиента на основании того, что его объявления в Яндекс.Директе показывались по запросу «аренда техники». Попробуем без лишних эмоций разобраться, насколько справедливы эти обвинения.

В чем, безусловно, правы наши коллеги, так это в том, что в Яндекс.Директе необходимо использовать так называемые минус-слова.

Однако посмотрим, как часто задают пользователи слово «аренда» не в применении к недвижимости (к примеру, со словом «техника»). Для этого наберем слово «аренда» в Подборе слов в Яндексе:

Фразы Показов
аренда 1401183
аренда квартир 298991
аренда помещений 120533
договор аренды 109856
аренда +без посредников 81540
аренда офиса 81441
аренда +в москве 65610
аренда квартир +без посредников 58913
аренда автомобилей 52868
аренда петербург 43940
аренда недвижимости 43388
аренда жилья 37992
сдам +в аренду 37463
аренда торговых 34213
аренда +в санкт петербурге 27954
аренда посуточно 26723
аренда квартир +в москве 25021
помещение под аренду 23551
аренда склада 23249
аренда площадей 22920
аренда комнат 22749
аренда дома 19956
аренда земли 19833
аренда магазина 19792
нежилое аренда 19613
аренда коттеджей 19458
аренда нежилых помещений 18071
договор аренды помещения 17986
аренда квартир посуточно 17959
аренда машин 17137
аренда квартир петербург 17111
аренда авто 16202
земельная аренда 15352
аренда торговых площадей 15063
сдача +в аренду 14810
право аренды 14772
аренда земельных участков 14420
стоимость аренды 13940
аренда +от собственника 13737
аренда киев 13633
аренда квартир +в санкт 13505
аренда спб 13400
аренда квартир +в санкт петербурге 13360
образец договора аренды 12817
аренда оборудования 12614
коммерческая аренда 11750
аренда зала 11720
аренда нежилих помещений 11254
аренда гаража 11004
цена аренды 10956
аренда екатеринбург 10217
возьму +в аренду 10210
аренда новосибирск 10197
договор аренды квартиры 9783
аренда коммерческой недвижимости 9757
объявления аренда 9534
аренда строительной 9522
аренда имущества 9505
аренда автобуса 9476
договор аренды нежилого 9474
аренда лимузинов 9363
аренда +в центре 9363
договор аренды нежилого помещения 9168
срок аренды 8747
аренда места 8188
аренда техники 8099
аренда кафе 8015
жилая аренда 7802
аренда под магазин 7741
аренда питер 7735
аренда +в киеве 7691
аренда +с выкупом 7611
аренда микроавтобуса 7513
аренда квартир киев 7243
аренда торговых помещений 7210
ростов аренда 7110
аренда автомойки 7036
аренда продажа 6903
аренда крана 6885
аренда +без посредников +в москве 6873
долгосрочная аренда 6848
аренда +в области 6820
аренда +в красноярске 6763
аренда +в подмосковье 6695
аренда газели 6642

Из таблицы видно, что к запросу по слову «аренда» должны быть добавлены следующие минус-слова: «автомобилей, машин, авто, оборудования, автобуса, лимузинов, техники, микроавтобуса, автомойки, крана, газели».

Из общего количества запросов со словом «аренда» (1 млн. 400 тыс.) нам удалось изъять определенное количество «лишних» запросов. Если просуммировать это количество, то получим 146 тыс. (53+17+16+13+10+9+8+7+7+6). Однако в данном случае простое суммирование дает завышенные результаты, поскольку эти запросы могут пересекаться. Таким образом, введя 10 минус-слов, мы убрали менее 10% непрофильных запросов.

Если, к примеру, в Яндекс.Директе использовать однословные фразы (типа «аренда») без «стоп-слов», то при включенном сервисе «Автофокус» к этой фразе будут добавлены «стоп-слова», в сочетании с которыми пользователи не кликают на объявление по этой однословной фразе. Практика показывает, что точность определения непрофильных слов сервисом «Автофокус» достаточно высокая. Это как раз и подтверждает тот факт, что у подавляющего большинства пользователей Интернета нет лишнего времени кликать на ненужные им объявления. Кроме того, необходимо учесть, что процент расхода по фразам, подразумевающим использование минус-слов в Яндекс.Директе, составляет несколько процентов от общего расхода. Таким образом, эффект «нецелевого» использования средств рекламодателей в случае использования высокочастотных фраз без минус-слов можно оценить в десятые доли процента от общего расхода. Отсюда можно сделать вывод, что использование минус-слов в Яндекс.Директе незначительно влияет на эффективность рекламной кампании.

Комментарии

  1. А никто и не утверждает что минусация решает все.Есть еще куча разных других факторов,влияющих на эффективность рекламной кампании.И 10 минус слов это вообще ни о чем!

    • По поводу других факторов, влияющих на эффективность рекламной кампании, — об этом как раз и написано в более чем 100 статьях на нашем сайте. А 10 минус-слов — это ведь самые частотные. Если мы добавим следующие (по частоте запросов) 100 минус-слов, то эффект будет примерно такой же, как добавление первых 10-ти минус-слов. Принцип Парето — 20% усилий дают 80% результата.

Оставьте Комментарий