Основы медиапланирования

Ниже показано, как оптимальное распределение рекламного бюджета по различным СМИ зависит от численности целевой группы населения по отношению ко всему населению.

Медиапланирование - зависимость эффективности различных СМИ от величины целевой группы

  • Когда рекламируемые товары или услуги нацелены на все население страны или города, тогда наиболее оптимально использовать СМИ общего характера (телевидение, радио, наружная реклама, медийная реклама в Интернете).
  • Когда целевая аудитория составляет сотую часть населения (10-2) и менее, тогда более эффективными становятся специализированные СМИ (контекстная реклама, продвижение сайтов, выставки, специализированные издания).
  • Когда целевая аудитория сокращается до тысячи человек (примерно стотысячная часть населения страны — 10-5) и менее, тогда самым эффективным средством рекламирования становится директ-маркетинг.

Если имеются данные по результатам подачи рекламы в различные СМИ в прошлых периодах, то можно рассчитать оптимальное распределение рекламного бюджета по этим СМИ, а также величину оптимального рекламного бюджета вот на этой странице.

Если же таких данных еще нет, то далее можно примерно рассчитать оптимальное распределение рекламного бюджета по различным СМИ в зависимости от численности целевой группы и территориальной распространенности рекламируемых товаров и услуг.

В раскрывающемся списке, отображающем, кто может воспользоваться продукцией вашего предприятия, первые четыре позиции относятся к тем предприятиям, которые реализуют (или хотели бы реализовывать) свою продукцию либо по всей России, либо в пределах одного города (или области). Последние же две позиции относятся к тем предприятиям, которые ориентированы на один из районов (или микрорайонов) города.

Приведем примеры различных вариантов:

  1. Продукцией производителей стиральных порошков (жвачек, зубных паст и т.п.) может воспользоваться все население России, а продукцией производителей скоропортящихся продуктов может воспользоваться все население какого-либо города (области).
  2. Продукцией производителей офисных принадлежностей могут воспользоваться все предприятия России, а продукцией фирмы, торгующей офисными принадлежностями, могут воспользоваться все предприятия города (области).
  3. Продукцией производителей строительных товаров могут воспользоваться все строительные магазины и базы России, каковых в России около 10 тыс. (примерно сотая часть от всех предприятий России). Ассортиментом же строительных баз в городе интересуется примерно сотая часть всех жителей города.
  4. Продукцией производителей прокатных станов могут воспользоваться около 100 предприятий по всей России.
  5. Товарами какого-либо гипермаркета могут воспользоваться жители одного района города, в котором расположен этот гипермаркет.
  6. Универсамы, аптеки, кафе, закусочные, промтоварные магазины ориентированы, в основном, на жителей одного микрорайона города.

Желающие точнее рассчитать рекламную кампанию своего предприятия могут обратиться к расширенной форме расчета.



автор: Дмитрий Корсаков

Поделитесь ссылкой:



Комментарии

Оставьте Комментарий