Показатель отказов в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитиксе.

Рассмотрим такую характеристику контекстной рекламы, как показатель отказов.

Я не люблю эту характеристику по нескольким причинам:

  1. Теоретическая причина – эта характеристика дискретная.

На мой взгляд, в окружающем нас мире вся дискретность заложена на квантовом уровне (да и то этот уровень мы еще слишком плохо себе представляем). А все природные явления носят непрерывный характер, и экономика, как часть природы, в этом смысле не исключение.

Честно говоря, меня всегда бесит дискретный подход, в частности, в контекстной рекламе – этот ключевик хороший, мы его используем, а этот плохой, мы его не используем. Чистой воды популизм.

 

  1. Практика использования — эта характеристика отсутствует в статистике Директа.

Подсоединять по API счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics сотен клиентов – слишком муторно. Поэтому приходится довольствоваться теми характеристиками, которые можно выловить по API из статистики агентских и клиентских аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords – достижениями целей и глубиной просмотра.

 

  1. Возможная причина – не исключено, что Яндекс и Гугл стремятся к тому, чтобы не учитывать клики с отказами.

С одной стороны, и Яндекс, и Гугл заинтересованы в том, чтобы срубить побольше бабла. С другой – они заинтересованы в том, чтобы реклама работала, точнее, чтобы рентабельность инвестиций в контекстную рекламу была бы максимально возможной. Ведь в долгосрочной перспективе это залог «отъема» бюджетов у других рекламных каналов с меньшей рентабельностью инвестиций в рекламу. И чем больше разница в ROI между рекламными каналами, тем, по рекламным законам, больше разница в рекламных бюджетах, отводимых на эти СМИ.

А если за клики с отказами рекламодатель не платит, то и зачем их учитывать.

 

  1. Ну, и, наконец, не исключен подход, при котором пользователь хочет просмотреть как можно больше сайтов за минимальное время.

Если, например, использовать программу сканирования экрана одной кнопкой (например, Hot Key Screenshot), то можно минимизировать время просмотра сайтов – переходишь с каждого объявления на сайт рекламодателя, жмешь заданную клавишу (при этом скан сохраняется автоматически), закрываешь сайт и переходишь к следующему объявлению. Потом просто идешь по сканам и прозваниваешь сайты.

Маловероятно, конечно, тем не менее, я недавно так скачал буквально за 10 минут нужную мне книгу на английском языке, которую я не смог найти в открытом доступе в текстовом формате.

Показатель отказов

В следующей статье рассмотрим такую, более информационно-емкую, характеристику, как глубина просмотра.



автор: Дмитрий Корсаков

Поделитесь ссылкой:



Оставьте Комментарий