Цена клика

Рекламодатели часто задаются вопросом — Как снизить цену клика. Наше агентство использует оптимальный алгоритм, позволяющий получать минимально возможную цену клика в Яндекс.Директе и Google Adwords при фиксированном бюджете. Математическое доказательство этого положения приведено здесь. На практике эти положения были проверены еще в 2007 году. Их результаты изложены вот в этой статье. В 2013 году эти данные были еще раз подтверждены на практике.

Понятно, что разные ключевые слова обладают разной конверсией клика в клиента. И уже в этой статье было показано, как получить минимально возможную стоимость клиента (максимально возможное количество клиентов) при фиксированном бюджете.

В таблице приведена зависимость таких параметров, как количество кликов и цена клика, от тематики рекламируемых товаров или услуг, от величины бюджета и от таргетирования.

 

Бюджет 15 тыс. руб. в мес. 15 тыс. руб. в мес. 100 тыс. руб. в мес.
Таргетирование Москва С-Петербург Россия
Тематика Кол-во
кликов
Цена клика Кол-во
кликов
Цена клика Кол-во
кликов
Цена клика
Автопортал 30 000 0,5 25 000 0,6 150 000 0,7
Туристический портал 25 000 0,6 17 000 0,9 100 000 1
Строительный портал 25 000 0,6 17 000 0,9 100 000 1
Аптека 25 000 0,6 17 000 0,9 100 000 1
Автозапчасти 25 000 0,6 17 000 0,9 100 000 1
Бытовая техника 25 000 0,6 17 000 0,9 100 000 1
Одежда 25 000 0,6 17 000 0,9 100 000 1
Авиабилеты 20 000 0,8 13 000 1,2 80 000 1,3
Стройбаза 20 000 0,8 13 000 1,2 80 000 1,3
Недвижимость 13 000 1,2 8 000 1,9 50 000 2
Ремонт автомобилей 12 000 1,3 7 000 2,1 50 000 2
Сантехнические изделия 10 000 1,5 6 000 2,5 40 000 2,5
Строительное оборудование 10 000 1,5 6 000 2,5 40 000 2,5
Организация праздников 7 500 2 5 000 3 30 000 3,3
Студия красоты 6 500 2,3 4 000 3,8 25 000 4
Отопление, ГВС 6 500 2,3 4 000 3,8 25 000 4
Аренда недвижимости 6 500 2,3 4 000 3,8 25 000 4
Антиквариат 6 500 2,3 3 500 4,3 22 000 4,5
Салон платьев 6 500 2,3 3 500 4,3 22 000 4,5
Юридические услуги 5 000 3 3 500 4,3 20 000 5
Инструмент 5 000 3 3 500 4,3 20 000 5
Торговое оборудование 5 000 3 3 500 4,3 20 000 5
Электротехника 5 000 3 3 500 4,3 20 000 5
Страхование 5 000 3 3 500 4,3 20 000 5
Рестораны, кафе 4 500 3,3 3 000 5 18 000 5,6
Услуги перевода 4 000 3,8 2 500 6 17 000 5,9
Метизы, канаты, стропы 4 000 3,8 2 500 6 17 000 5,9
Подвесные потолки, жалюзи 4 000 3,8 2 500 6 17 000 5,9
Энергетика 4 000 3,8 2 600 5,8 16 000 6,3
Ландшафтный дизайн 4 000 3,8 2 600 5,8 16 000 6,3
Сварочное оборудование 4 000 3,8 2 600 5,8 16 000 6,3
Деревообрабатывающее оборудование 4 000 3,8 2 600 5,8 16 000 6,3
Газовое оборудование 4 000 3,8 2 600 5,8 16 000 6,3
Трубопроводная арматура 3 800 3,9 2 500 6 15 000 6,7
Буровое оборудование 3 800 3,9 2 500 6 15 000 6,7
Катера 3 500 4,3 2 500 6 14 000 7,1
Облицовочная плитка 3 500 4,3 2 500 6 14 000 7,1
РТИ, АТИ 3 500 4,3 2 500 6 14 000 7,1
Насосное оборудование 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Ремонт, дизайн 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Трубы 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Компрессорное оборудование 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Черный металлопрокат 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Цветной металлопрокат 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Упаковочное оборудование 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Металлоконструкции 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Металлообрабатывающее оборудование 3 000 5 2 000 7,5 12 000 8
Химическая продукция 2 800 5 1 800 8 11 000 9
Окна, двери 2 500 6 1 700 9 10 000 10
Спортивная одежда 2 500 6 1 700 9 10 000 10
Дорожное и парковочное оборудование 2 500 6 1 700 9 10 000 10
Аренда инструмента 2 300 6,5 1 500 10 9 000 11
Сайдинг 2 300 6,5 1 500 10 9 000 11
Спортивное питание 2 300 6,5 1 500 10 9 000 11
Стеновые материалы 2 300 6,5 1 500 10 9 000 11
Изучение языков за рубежом 2 300 6,5 1 500 10 9 000 11
Сухие смеси 2 000 7,5 1 300 11 8 000 12
Лестницы 2 000 7,5 1 300 11 8 000 12
Металлообработка 2 000 7,5 1 300 11 8 000 12
Гаражные ворота 1 800 8 1 200 12 7 000 14
Теплые полы 1 800 8 1 200 12 7 000 14
Сертификация, экспертиза 1 800 8 1 200 12 7 000 14
Инкассация 1 800 8 1 200 12 7 000 14
Сантехнические услуги 1 800 8 1 200 12 7 000 14
Видеостудия 1 800 8 1 200 12 7 000 14
Сейфы, шкафы, стеллажи 1 600 9 1 100 14 6 500 15
Дизельное топливо 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Клининговые услуги 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Моющие средства 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Теплоизоляция 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Титановый прокат 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Грузоперевозки 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Аудит 1 500 10 1 000 15 6 000 17
Наращивание волос 1 300 11 800 19 5 000 20
Автоэвакуатор 1 000 15 700 21 4 500 22
Котлованы, сваи 1 000 15 700 21 4 000 25
Репетиционная точка 800 19 600 25 3 500 29
Хомуты 700 21 500 30 2 500 40
Автоломбард 700 21 500 30 2 500 40
Георешетка 700 21 500 30 2 500 40

 

Таким образом, минимальная цена клика в Яндекс.Директе и Google Adwords получается в авто-тематике (50 копеек за клик). Максимальная же цена клика будет в тематиках «Хомуты», «Автоломбард» и «Георешетка» (до 40 руб. за клик).

Эти результаты получаются при следующих условиях:

  • Используются две основные контекстно-поисковые системы — Яндекс.Директ и Google Adwords.
  • Бюджет между этими системами распределяется оптимальным образом.
  • Устанавливается оптимальное соотношение цены за клик между поисковыми и тематическими площадками.

Скорее всего, ни сами контекстно-поисковые системы, ни какие-либо другие рекламные агентства, ни рекламодатели не смогут превзойти результаты, приведенные в таблице (даже несмотря на то, что там приведены данные «с запасом»).

Комментарии

  1. Здесь речь идет не о ставке, а о реальной цене клика, которая получается с учетом оптимизации цены клика. Если, например, устанавливается ставка 0,02 у.е. (60 коп.), то реальная цена клика получится примерно 50 копеек. Именно за счет оптимизации цены клика, которая применяется и в Яндекс.Директе, и в Google Adwords.

Оставьте Комментарий